Terraland, el vino con target y packaging cerveceros, diseñado por Contrabriefing
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13/07/2012 Revista Estrategias de Marketing y Comunicación

Terraland, el vino con target y packaging cerveceros, diseñado por Contrabriefing

La cooperativa riojana Viñedos de Aldeanueva es la responsable del nacimiento de Terraland, un vino creado para romper con la imagen tradicional de “experto catador” que caracteriza al consumidor de este producto. La nueva marca nace para mejorar la accesibilidad del vino de Rioja a un target más joven. De ahí el naming de los dúos: “By night-By day”, “Event-Casual” y “For her-For him”.
Una de las principales herramientas con las que cuenta Terraland para conectar con ese nuevo público es su innovador diseño: un pack de dos unidades, hasta ahora inexistente en el sector. Contrabriefing, agencia de marketing, publicidad y comunicación responsable del diseño de este producto, apuesta desde el principio por una colección de vinos de Rioja con una personalidad diferencial, actual, asequible y muy cool. Se presenta en dúos: “By night-By day”, “Event-Casual” y “For her-For him” con un formato más habitual en el mundo de la cerveza o los refrescos.

 

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